Ce qui pousse les jeunes à s’attacher aux marques aujourd’hui

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À treize ans, une étiquette cousue sur un sweat peut décider de la place d’un adolescent dans la cour du collège. Les marques, loin d’être de simples logos, deviennent des passeports sociaux, capables d’ouvrir ou de fermer les portes du groupe. En pleine construction de leur personnalité, les jeunes vacillent entre affirmation et conformisme : difficile d’imposer ses goûts quand …

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